Budweiser visa aumentar participação no futebol

A Budweiser será a nova patrocinadora da FA Cup. O acordo viria para ativar a cerveja globalmente, uma vez que o torneio inglês tem grande alcance.

A estratégia da Bud é ativar ainda mais sua marca no mercado norte-americano, e ganhar share na China e Oriente Médio. O valor do contrato deve girar em torno dos 8 milhões de dólares.

O patrocínio de cervejas no futebol é muito comum. O que falar da presença da Heineken na Champions League? É uma das marcas mais lembradas pelo consumidor quando o assunto é futebol. A Bud também já está forte no mundo da bola. Ela é patrocinadora oficial da Major League Soccer, NFL, Olimpíadas, Copa América, entre outros eventos.

O último vencedor da FA Cup foi o Manchester City, que venceu por 1 a 0 o Stoke City no estádio de Wembley.

BMG ativa patrocínio no Santos

Ainda que hajam reclamações quanto a falta de ativação dos patrocínios do BMG, o banco não deixa passar as oportunidades.

Através das redes sociais o BMG irá ativar seu patrocínio ao Santos em uma ação denominada “Mar Branco”. O intuito da campanha é motivar a torcida santista nestes dois jogos da final a explorarem o uso da cor branca onde for. O vídeo motivacional terá participação do presidente e de todo elenco santista.

Ainda que eu fale do BMG no Twitter, e a imensa maioria se mostre contrária ao banco no futebol, deve-se exaltar as ações de relacionamento quando elas forem exploradas. E neste caso, o banco acertou.

Mas pela gama de clubes que o BMG patrocina, seja máster ou nas mangas,  realmente falta muito para que ele se fixe de maneira positiva na mente dos torcedores.

Team Lotus fecha excelente patrocínio

A  General Electric é a nova parceira premium da escuderia Lotus. O contrato terá duração de três anos e valerá 30 milhões de dólares por temporada.

A GE terá excelente exposição nos carros da equipe, além de buscar novas tecnologias para a escuderia. Para Jeff Immelt, presidente da GE, dois fatores foram fundamentais para selar o acordo: a popularidade da categoria e seu apelo global.

A estreia da parceria será no próximo GP, que será realizado na Inglaterra.

Rolex aumenta participação no tênis mundial

A Rolex é a nova parceira oficial do WTA Championship, torneio que reunirá as melhores colocadas do ranking feminino do tênis mundial.

O contrato de seis anos dará total liberdade de exploração para a empresa suiça no torneio, incluindo plataformas digitais, cronômetro oficial das partidas e hospitalidade. Os valores do acordo não foram divulgados.

A Rolex já possui forte atuação no tênis, com patrocínios a grand slam e Master Series, além de atletas como Federer e Ivanovic.

Revista divulga ranking de esportistas sem norte americanos

A revista norte-americana Sports Illustrated divulgou um ranking de arrecadação no esporte sem contar atletas do país. Os dados levados em conta são referentes a patrocínios pessoais, salário e possíveis premiações ao longo da temporada.

Nos dez primeiros colocados os esportes são bem variados, com tenistas, jogadores de futebol e basquete, pilotos e pugilista. Caso o ranking levasse em conta os esportistas mundiais, o golfista Tiger Woods seria líder com larga vantagem em relação ao primeiro deste ranking, o tenista Roger Federer.

Além das premiações em torneios, Roger Federer conta com dez grandes marcas que o patrocinam, entre elas: Rolex, Wilson, Nike e Credit Suisse.

Já Rafael Nadal, outro tenista a aparecer no ranking, dos 31.5 milhões arrecadados em 2010, 10.5 milhões são de premiações em torneios.

Ronaldinho Gaúcho aparece em 12º lugar, atrás de David Beckham, com 25.8 milhões de dólares anuais.

Os dez primeiros colocados são:

1º. Roger Federer, tenista – US$ 52.781.940
2º. Manny Pacquiao, boxeador – US$ 52.500.000
3º. Fernando Alonso, piloto de F1 – US$ 45.000.000
4º. Lionel Messi, jogador de futebol – US$ 43.800.000
5º. Cristiano Ronaldo, jogador de futebol – US$ 38.800.000
6º. Yao Ming, jogador de basquete – US$ 35.686.100
7º. Rafael Nadal, tenista – US$ 31.506.278
8º. Valentino Rossi, piloto de MotoGP – US$ 30.000.000
9º. Wayne Rooney, jogador de futebol – US$ 29.200.000
10º. Kaká, jogador de futebol – US$ 27.300.000
 

Ranking: Uol

Ferrari renova longa parceria com Malboro

Uma das parcerias mais reconhecidas do esporte mundial irá continuar por mais quatro anos. A escuderia Ferrari anunciou a renovação do seu contrato com a Marlboro até 2015. O valor do novo contrato deve se aproximar do 1 bilhão de dólares.

O mais interessante é que apesar da proibição de estampar a marca nos carros, a Philip Morris (dona da Marlboro) seguiu a parceria e se consolidou como uma das mais famosas do mundo.

O vínculo entre Ferrari e Marlboro iniciou em 1984 e o antigo contrato durava até o final desta temporada. Recentemente, a Ferrari havia renovado sua parceria com a Puma.

Liverpool apresenta 3º uniforme

O Liverpool apresentou seu terceiro uniforme para a temporada 2011/2010. Para surpresa de muitos, o uniforme traz detalhes em azul.

A nova camisa remete as cores já utilizadas pelo clube em meados 1890. Com a volta da cor, a adidas, juntamente com o Liverpool, esperam trazer o passado para os dias de hoje aliando com a modernidade e alta tecnologia dos tecidos.

Na final da Champions, Twitter e Facebook se destacam

Impressionante a força das redes sociais a cada evento ou notícia importante que acontece no mundo. E claro que neste universo não poderíamos deixar de citar a força da Champions League no Facebook e Twitter.

Durante a partida, o Facebook registrou mais de duas milhões de menções. Lionel Messi foi citado 439.108 vezes e Wayne Rooney 153.782. Lionel Messi chegou a impressionantes 70 mil menções por minuto.

Entre os clubes, o Barça foi citado 1.831.779 vezes e o Manchester United 305.900.

Já no Twitter os número são impressionantes. Foram aproximadamente 6.303 tweets por segundo, chegando ao ápice quando Rooney empatou a partida. Outro momento marcante foi o empate através de David Villa, que alcançou 6.277 tweets por segundo.

As redes sociais ditam o ritmo de muitos acontecimentos. Não é atoa que os clubes europeus dão grandes destaque e importância a elas.

Em pesquisa, Michael Jordan , é o atleta mais midiático do mundo

Após fazer um levantamento dos principais atletas do marketing esportivo no mundo , a Sports Pro fez o mesmo levantamento mas agora com atletas aposentados.

Com larga vantagem, Michael Jordan lidera o ranking com 56.3%. Após oito anos aposentado, dono do Charlotte Bobcats e com contrato em vigência com, Gatorade, Nike, entre outras, Jordan arrecada anualmente 20 milhões de dólares.

O ranking segue com Zinedine Zidane, com 22.8%. O francês ainda é um dos rostos mais rentáveis da Adidas.

Em terceiro lugar, apareceram outros atletas que não estiveram na pesquisa, como o jogador de hóquei Wayne Gretzky, Brett Frave, da NFL, e o Rei Pelé. Em quarto lugar, aparece o veterano do golfe Jack Nicklaus, que no alto dos seus 71 anos, mantêm contratos com a Rolex e RBS.

Para completar, o polemico John McEnroe, que mesmo aposentado continua com seu contrato com Nike, a EA e Kellogg’s. Em último lugar aparece o boxeador George Foreman, com apenas 2.12%.

Umbro lança nova camisa do Santos

A Umbro apresentou na noite de ontem os novos uniformes do Santos para o resto da temporada. Antes do jogo, na loja oficial da Umbro na Vila Belmiro, já havia uma convocação para os torcedores, após a partida, comparecerem na loja para conhecer o novo uniforme.

No gramado, destaque para os paraquedistas que trouxeram a camisa, que posteriormente, foram entregues aos jogadores. Esta ação foi feita pela Netshoes, patrocinadora do clube.

Ao final da partida, compareci a Umbro Store na Vila e os novos uniformes já estavam sendo vendidos, com a loja lotada de torcedores adquiriando a sua.

Puma renova patrocínio com a Ferrari

A Puma renovou seu patrocínio com a escuderia Ferrari. O tempo de contrato não foi divulgado, mas o antigo acordo era de seis anos.

A empresa continuará vestindo os pilotos e a equipe, além de ser parceira oficial de licenciamento da escuderia. Segundo o comunicado oficial, é uma das parcerias mais reconhecidas no mundo e a Puma já prepara a nova coleção da Ferrari para o final do ano.

Jochen Zeitz, presidente e executivo da Puma, declarou que a escuderia é a parceira ideal em todos os aspectos. Para ele, a renovação de contrato será um bem tanto comercial, quanto à reputação da Puma.

Neymar garante seu sexto patrocínio pessoal

O craque Neymar fechou mais um contrato de patrocínio pessoal. A Tenys Pé Baruel terá o jovem atacante como principal garoto-propaganda até a Olimpíadas de 2012.

Vale ressaltar que todo acordo fechado pelo Santos para o jogador, o clube tem direito a 30% do valor. Ou seja, até a Olimpíadas de 2012, o Peixe lucrará com este contrato.

Este é o quinto contrato do atacante fechado pelo clube, e o seu sexto no total. O Santos intermediou negociações com Red Bull, Nextel (em breve Oi), Panasonic a IG. Soma-se a eles a Nike , fornecedora de material esportivo do atleta.

Neymar é o atleta mais midiático do país e o modelo de negócios aplicado com o atacante é muito parecido com estrelas do esporte global. Sua imagem é atrelada a diversas marcas de diversos setores, mas sem desgastar sua imagem. A Tenys Pé Baruel é uma marca jovem e o atacante não poderia ser estrela melhor para a campanha.

Chelsea apresenta novo uniforme reserva

O Chelsea apresentou seu novo uniforme reserva para a próxima temporada. A alteração significativa ficou para os detalhes em azul que a camisa preta possui.

O novo uniforme terá a tecnologia TechFit , que melhora a velocidade,  resistência e uma maior concentração de energia nos jogadores. Aos que preferirem a tecnologia ClimaCool, também estará disponível. Ela tem um melhor fluxo de ar em seu tecido, o que auxilia na rápida absorção do suor e ventilação do corpo.

Por classe C, Vasco terá camisas a R$ 39,90

Como explorar um perfil de consumidor que representa 53% da população brasileira, composto por cerca de 101 milhões de pessoas, com poder aquisitivo pouco animador? O Vasco, cujas camisas oficiais custam R$ 179,90, encontrou uma nova maneira de penetrar nas classes econômicas emergentes: camisas a R$ 39,90.

O material dos uniformes, evidentemente, será de qualidade inferior ao usado pelos jogadores nas partidas. "Muitos torcedores e até parte da imprensa dizem que as camisas são caras, então desenhamos modelos diferentes, com outra qualidade, para quem pode gastar só esse valor", conta Marcos Blanco, diretor de marketing.

O lançamento dessas peças, na verdade, também será útil para impulsionar o crescimento das lojas oficiais do Vasco, franquias denominadas "Gigante da Colina". Apenas esses estabelecimentos terão disponíveis as camisas em versões populares. "Não iremos brigar com o mercado", argumenta o dirigente .

Além das camisas populares, uma série de outras vestimentas será lançada por preços mais baixos. Em setembro, por exemplo, está previsto o lançamento de nova linha de agasalhos, por valores inferiores aos praticados pelo mercado, segundo Blanco. Desse modo, espera-se, o interesse pelas franquias oficiais crescerá.

A estratégia coincide com o que profissionais de mercado julgam adequado para o futebol brasileiro. "Há barreiras para entrar na classe C, e preço abusivo é uma delas, porque o valor do produto ainda é a porta de entrada", opina Mario Ruggiero, diretor comercial da Nielsen, empresa global especializada em pesquisas de mercado. 

"É claro que a camisa de jogo tem um valor aspiracional, o torcedor tem de desejá-la, mas é preciso oferecer produtos de qualidade que tenham um preço mais atrativo", acrescenta o executivo. Em função do maior acesso à informação e ao crédito, diz ele, linhas voltadas para classes emergentes também tem de priorizar a qualidade.

Olympikus veste Brasil no Pan

O Comitê Olímpico Brasileiro (COB) estendeu até o fim deste ano o contrato com a Olympikus, e a marca vai fornecer material esportivo para a delegação nacional que disputará os Jogos Pan-Americanos de Guadalajara. A prorrogação é uma consequência de mudanças que foram realizadas em função de o Rio de Janeiro ter sido escolhido como sede dos Jogos Olímpicos de 2016.

COB e Olympikus já haviam assinado um contrato até 2012, que abarcaria o Pan de Guadalajara e os Jogos Olímpicos de Londres. Contudo, a escolha do Rio de Janeiro ocasionou uma mudança na lógica do negócio.

O fornecedor de material esportivo do COB será escolhido por meio de licitação, e esse processo definirá a marca que vai patrocinar a entidade nacional até 2016. A categoria será a terceira da seleção de parceiros oficiais dos Jogos do Rio de Janeiro, e ainda não existe uma data oficial para a entidade começar a aceitar propostas. É possível que isso aconteça ainda no segundo semestre deste ano.

Ainda que a seleção fosse concluída em 2011, sobraria pouco tempo para a marca vencedora produzir a coleção para a delegação nacional no Pan de Guadalajara, que será realizado em outubro. Por isso e pelo bom relacionamento que mantém com a Olympikus, o COB ampliou o contrato com a atual fornecedora.

“Estamos muito orgulhosos e felizes em poder vestir por mais um ano os nossos atletas, em mais uma competição de grande relevância no cenário esportivo mundial, que obviamente prepara os nossos atletas para a os Jogos Olímpicos de Londres 2012”, disse em comunicado oficial Tullio Formicola Filho, diretor de marketing esportivo e confecções do grupo Vulcabras/Azaleia, que controla a marca Olympikus.

A Olympikus já vestiu a delegação brasileira em três edições dos Jogos Pan-Americanos (Winnipeg-1999, Santo Domingo-2003 e Rio de Janeiro-2007). Além disso, patrocinou a equipe nacional nos Jogos Olímpicos de 2000 (Sidney), 2004 (Atenas) e 2008 (Pequim).

“Esse acordo com a Olympikus é uma garantia de que nossos atletas irão dispor de uniformes de alta qualidade, produzidos com tecnologia de ponta. Além disso, a beleza das peças torna o uniforme do Time Brasil um dos mais cobiçados na Vila Pan-americana. Tem sido assim desde Winnipeg 99, e certamente essa experiência se repetirá em Guadalajara”, afirmou Carlos Arthur Nuzman, presidente do COB.

A ampliação do contrato com a Olympikus foi assinada na última quinta-feira, no Rio de Janeiro. A empresa fornecerá material esportivo para uma delegação composta por cerca de 900 pessoas (600 atletas e 300 oficiais).

Palmeiras acerta com BMG

O banco BMG anunciou na manhã deste sábado um acordo de um ano de patrocínio ao Palmeiras. O novo patrocinador do clube paulista já terá sua marca exposta nas mangas do uniforme a partir do jogo deste sábado, contra o Atlético Paranaense, pelo Campeonato Brasileiro.

O acordo, porém, deverá servir para amortizar parte da dívida do clube com o banco, sem representar a entrada direta de dinheiro para os cofres do Palmeiras. A negociação com o BMG vinha sendo conduzida pelo presidente do clube, Arnaldo Tirone.

Com o negócio, o Palmeiras é o nono clube da Série A do Nacional a fechar um acordo de patrocínio com o banco. Flamengo, São Paulo, Santos, Atlético-MG, Cruzeiro, Coritiba, América-MG e Vasco são os outros times da elite que possuem contrato de patrocínio com a instituição financeira.

De acordo com o BMG, a marca do banco ficará exposta nas mangas do uniforme até junho de 2012. Durante esse período ainda haverá exposição da marca da instituição no site oficial do Palmeiras e no centro de treinamento do clube. Ainda haverá o planejamento de algumas ações de relacionamento com o torcedor.

Com o acerto, o Palmeiras passa a ter sete marcas estampadas em seu uniforme. Além do BMG nas mangas, o time alviverde tem as marcas de Fiat (peito), Case (costas), TIM (interior do número), Unimed (barra traseira / calção), Skill (barra dianteira / calção) e Adidas (fornecedora de material esportivo). O clube ainda negocia com uma marca para o ombro da camisa.